Q3’08全球北美電視市場表現尚可，主要是因為在九月份的最後一個禮拜，零售端的需求尚未受到影響，使得零售商能夠在第三季中的第一個月維持較大的銷售量。

以下摘要報告中部分重點 ：

▪        北美液晶電視銷售量較去年同期成長21%，達到近800萬台，比上一季成長6%。32”液晶電視再度成為最受歡迎的寬螢幕電視尺寸，某些品牌更是在季底打出美金499元的招牌來刺激買氣，使得32”出貨量較上一季成長15%達到240萬台的佳績。實際上以季成長來看，較小尺寸的液晶電視比大尺寸液晶電視還要來的好，40吋以下尺寸電視成長7%，而40吋以上大尺寸僅成長3%，部分原因來自於電漿電視在40吋以上大尺寸電視需求不錯而影響到液晶電視。但無論如何，40吋以上LCD電視較去年整體成長31%。

▪        由於受到市場上32吋PDP持續推銷、部分品牌商新機種的引進的牽引之下，電漿電視出貨量在Q3’08持續成長。在北美地區，由於42吋高畫質模組廣泛銷售並定價在900美元以下，且50吋高畫質電漿電視也接近11000美元關卡，電漿電視成長率較去年同期成長20%達到100萬台以上。

▪        總體來看所有的平面電視(LCD + PDP)，成長速度已經逐漸減緩。在前六季期間。年成長率最少也達到41%，且只有其中一季低於50%年成長率。本季北美市場比去年同期成長僅達21%。當市場開始顯露出疲態後，消費者的消費行為也會改變而極低價的小尺寸傳統映像管電視也開始侵蝕著液晶電視的銷售成長。由於消費者端吹起的節約潮流，使得消費者購買力由大尺寸轉往小尺寸，導致40吋以上電視出貨處於緩慢成長。

▪        Samsung維持總體北美電視出貨量排名第一，市佔率為19.3%，電漿電視出貨排名佔第二，傳統映像管電視則佔第三。而在北美市場平面電視出貨量，Samsung不僅以19.4%的市佔率掛帥，較去年同期更是成長99%。Samsung的液晶電視在第三季北美市場有19%的市佔率之外，也較去年同期成長111%，電漿電視市佔率則為24.0%。在第二季北美市場中，Samsung不僅在40吋以上液晶電視出貨量維持品牌冠軍，同時在低於40吋的寬螢幕出貨量也是居冠。

▪        Sony為總體北美市場電視出貨量排名第二，市佔率為12.3%，市佔率從Q2’08到Q3’08成長了兩個百分點，較去年同期成長達73%。Sony雖然僅銷售液晶電視，緊跟著Samsung，是第三季中唯一北美市場出貨超過百萬台的品牌商。

▪        Sharp為北美市場平面電視前五大季度成長最多的品牌，比上季成長41%，北美市場市佔率也比上一季多兩個百分點，趕上與Vizio有相同的市佔率。夏普在2007年熱門假期之前同樣維持強大的季度成長。就如同Sony，Sharp一樣僅有液晶電視出貨，儘管Vizio已有出貨液晶電視和電漿電視。Vizio為電漿電視市佔率排名第三。

表一 Q2’08 – Q3’08北美地區總體平面電視市場市佔率與成長率

表二 Q2’08 – Q3’08北美地區液晶電視市場市佔率與成長率

表三 Q2’08 – Q3’08北美地區電漿電視市場市佔率與成長率